ПОДАЦИ ПОКАЗУЈУ 3 СТВАРИ КОЈЕ СУ ВАМ ПОТРЕБНЕ ЗА УСПЕШАН ФАЦЕБООК ОГЛАС

Пословне Вести

Фацебоок је постао не тако тајно оружје оглашивача. Без обзира да ли организујете фестивал занатског пива за обожаватеље Деадмау5 од 21 до 34 године у Боулдеру, Колорадо, или организујете дан отворених врата за особе од 26 до 54 године у Ванкуверу, Фацебоок ће вас покрити. Могућност хипер-циљања потрошача, преко низа уређаја, тачно тамо где проводе велики део свог времена, изузетно је привлачна за савремене маркетиншке стручњаке, а изузетно профитабилна за Фацебоок.

У 2010. Фацебоок је зарадио 2 милијарде долара током целе године; компанија је надмашила ово са 2,6 милијарди долара само у четвртом кварталу 2014. године, а према недавним подацима остварила је 27,6 милијарди долара укупног прихода прошле године. Приближно 12,4 милијарде долара од тога је наводно дошло само од оглашавања на екрану као што су банер рекламе.

Повезано: Зарадите 50.000 долара месечно путем Фацебоок оглашавања са овим врхунским саветима

Са традиционалним медијима у паду, компаније све више одскачу од рекламирања на ТВ-у, у новинама и часописима, и уместо тога бацају велики део својих долара за оглашавање на Фејсбук. Али, са упозорењем Фејсбука да ће вероватно остати без огласног простора средином 2017. године, компаније треба да ефикасно планирају своје рекламне трошкове како би биле сигурни да дођу до правих потрошача са правим порукама како би постигле праве резултате.

На основу података о учинку оглашавања на Фејсбуку од преко 3.900 предузећа током периода од 90 дана, идентификовали смо три тренда у Фацебоок огласима са најбољим учинком.

Праћење ових корака може помоћи предузећима да остваре више новца за свој новац:

1. Користите емоџије.

Након што смо прегледали податке из више од 3000 предузећа широм света, узели смо 10 најбољих са најбољим учинком и анализирали њихову цену по ангажовању и „оцену релевантности“ да бисмо открили шта је заједничко овим огласима.

Изненађено лице? Деведесет посто најуспешнијих кампања користило је емоџије као део својих огласа. Оглашивачи су почели озбиљно да користе емотиконе још 2014. године, а од тада је та тактика порасла у корист, будући да су велики потрошачки брендови као што су Цоца-Цола, Цхевролет и Диснеи укључени у масовно успешне кампање друштвених медија, да споменемо само неке.

Али, зашто су смајли, симболи хране и свакодневни предмети толико популарни код потрошача? У недавном чланку АдВеек-а, Травис Монтакуе, извршни директор и оснивач Емоги-а, платформе за емоционалну интелигенцију у реалном времену, тврди: Не само да емоџији хватају нијансиране осјећаје који можда нису очигледни из једноставног текста, већ су то и лакши начин за потрошаче да дајте оглашивачима повратне информације како би их могли искористити за побољшање својих маркетиншких иницијатива.'

Повезано: 5 савета за креирање убитачне Фацебоок огласне кампање

Једноставно речено, емојији често преносе емоције/значење боље од текста. Недавна студија коју је спровео Емоги открила је да 84 одсто женских испитаника и 75 одсто мушкараца сматра да емотикони тачније изражавају своја осећања од куцања порука. Ово се може повезати са количином текста у копији Фацебоок огласа. Ако треба да изразите вредност производа на мрежи у само неколико редова, употреба емоџија може бити од суштинског значаја за брзо преношење ваше поруке.

Иако емојији могу изгледати као игра миленијума, докази сугеришу да су њихови ефекти међугенерацијски. Емоги студија је такође открила да 72,2 одсто корисника млађих од 25 година често користи емоџије у поређењу са 75,9 одсто 25 до 29-годишњака, 68,3 одсто 30-35-годишњака и 62,3 одсто оних од 35 година и изнад.

Укупно, процењује се да ово чини чак 92 процента укупне онлајн популације која користи емоџије са различитим нивоима учесталости.

Иако многи могу претпоставити да су емотикони само брз начин да се одговори на Вхатсапп или Фацебоок Мессенгер, или путем СМС-а док сте у покрету, према нашим подацима употреба емоџија има тенденцију да значајно повећа привлачење и побољша стопу кликања Фацебоок огласа.

Повезано: Ево како савладати Фацебоок оглашавање и зашто то морате

2. Користите пуно фотографија.

Према нашем истраживању, огласи са више фотографија (или тачније албуми са пет или више фотографија) повећавају стопу кликова и оцену релевантности Фацебоок огласа. Сви најбољи извођачи из наше одабране групе од више од 3.000 компанија укључили су више слика или чак имали албуме са више слика.

Из нашег истраживања, најуспешнији огласи – са стопом учесталости кликова у распону од 20 до 36 процената деле једну заједничку ствар: сви су укључивали више фотографија. Узимајући у обзир да просечна стопа учесталости кликова на Фацебоок оглас може бити чак 1 проценат за друге стилове огласа, овај налаз је огроман.

Добро снимљене, висококвалитетне фотографије чине да производи изгледају привлачно, привлаче пажњу потрошача док се крећу кроз своје вести и олакшавају препознавање имена ваше компаније или бренда.

Није важно да ли продајете осигурање куће или ховерборде, додавање слика је одличан начин да се издвојите из гомиле и привучете пажњу за ту додатну секунду потребну да изазовете интересовање.

Повезано: Водич за мала предузећа за оглашавање на Фацебооку (инфографија)

Приликом одабира фотографије, важно је имати на уму да ће велики проценат корисника слику видети на свом паметном телефону или мобилном уређају, који имају релативно мале екране. Због тога би требало да избегавате слике које имају много малих детаља или текста и да се уместо тога одлучите за нешто једноставно, бирајући слике које су светле, једноставне и привлачне.

Доказано је да одређене слике привлаче пажњу потрошача више од других:

Посебни животни тренуци попут венчања или срећних породичних фотографија.
Фотографије које укључују бебе, лепе људе или слатке животиње.
Слике које укључују светле боје, оне које се издвајају од плаво-белог Фацебоок феед екрана.
Фотографије које се допадају специфичној циљној публици.

3. Изаберите праву циљну публику.

Дакле, укључили сте емоџије и нашли сте неке прикладне, светле фотографије које изазивају емоције - проблем решен, зар не? Размислите поново. Успех вашег Фацебоок огласа такође зависи од тога да га ставите пред праву групу људи.

Када бирате своју циљну публику, веће је скоро увек боље.

Коришћење велике Фацебоок публике повећава циљни спектар и такође директно диктира РОИ ваше рекламе. Сви најбољи извођачи у нашој студији циљали су на публику од више од 60.000 људи, са процењеним правим досегом између 5.000 и 20.000 потрошача.

Повезано: 8 разлога зашто ће Фацебоок ове године победити све друге канале дигиталног маркетинга

Фацебоок алатка за увид у публику може вам помоћи да испланирате најбољи начин да ефикасно дођете до највећег броја људи. За кориснике Фацебоок-а који се налазе у САД, Аудиенце Инсигхтс користи податке о интересовањима, понашању при куповини, афинитету према бренду и другим облицима понашања да би за вас креирао профиле циљне личности.

Можете да користите увид у публику да бисте идентификовали довољно велику и разнолику публику тако што ћете изабрати да циљате људе са одређеним интересовањима и који већ воле одређене странице. Имајући на уму јасну циљну групу, онда можете користити Фацебоок-ове јавно доступне увиде у податке или публику која личи на публику да додатно проширите кампање тако што ћете пронаћи још више људи који имају сличан профил онима који већ остварују конверзију.

Како су маркетиншки долари који су у прошлости потрошени на Гоогле АдВордс, банер рекламе и традиционално оглашавање преплавили Фацебоок, коришћење ових увида и закључака може вам помоћи да избегнете скупе грешке. За предузећа свих величина, оглашавање на Фејсбуку је званично када, а не ако. Нека вам ови нови подаци помогну у доношењу одлука и не заборавите да пратите податке, а не само своју инстинкт.

Цхрис Смитх

Крис Смит је суоснивач компаније Цураитор и аутор књиге Тхе Цонверсион Цоде, подучавајући читаоце како да ухвате потенцијалне клијенте на Интернету, ефикасно разговарају са клијентима и затворе што је могуће више продаје.

Опширније

Препоручене приче

Тиндерова нова Голд претплата приказује ваше лајкове пре него што превучете прстом

Тиндер уводи још једну опцију претплате, која долази са ексклузивном погодношћу да натера постојеће премиум чланове да издвоје нешто додатног новца. Тиндер Голд г...